Что такое стоп-слова простыми словами

Термин, который путают сразу с двумя другими — минус-словами в Директе и словами, запрещёнными модерацией. Это три разных вещи, и в статьях про рекламу их регулярно смешивают.

Денис Кирюшин·Digital-маркетолог, ведёт Директ и VK ADS

Коротко

Стоп-слова — служебные слова языка без самостоятельного смысла: предлоги, союзы, частицы («и», «в», «на», «но», «же»). Поисковые алгоритмы и инструменты анализа текста обычно исключают их при подсчёте плотности ключевых слов и смысловой значимости фразы.

Три термина, которые путают из-за похожих названий

По названию «стоп-слова» легко принять за что-то из рекламы Директа — тем более рядом всегда всплывают минус-слова. На деле это три разные вещи с разной областью применения:

Термин

Что это на самом деле

Стоп-слова

Служебные слова языка («и», «в», «но») — используются в лингвистике, SEO-анализе текста, поиске. Не имеют отношения к рекламным кабинетам напрямую.

Минус-слова

Инструмент Яндекс Директа: блокируют показ объявления по конкретным нерелевантным запросам в Поиске.

Слова из модерации

Список формулировок, запрещённых или ограниченных правилами Директа (гарантии, превосходная степень без доказательств и т.п.) — отдельная категория, не связанная с двумя предыдущими.

Где стоп-слова действительно важны

В SEO-копирайтинге и анализе текста стоп-слова исключают при подсчёте тошноты текста и плотности ключевых фраз — иначе частые предлоги и союзы искажают статистику. В рекламных текстах для Директа или VK ADS стоп-слова в этом смысле почти не имеют значения: там важнее не частота служебных слов, а совпадение оффера с запросом (см. лендинг) и отсутствие формулировок, которые блокирует модерация.

Типичные ошибки

Путать стоп-слова с минус-словами Директа — самая частая путаница из-за похожих названий, но это инструменты из разных областей
Искать список «стоп-слов для рекламы» — такого универсального списка нет; для рекламных текстов важнее правила модерации, а не лингвистические стоп-слова
Чрезмерно вычищать служебные слова из рекламного текста — в объявлении естественность речи важнее формальной «чистоты» от стоп-слов

Если ищете «стоп-слова» применительно к Директу — вероятно, имели в виду минус-слова или правила модерации. Сами по себе стоп-слова языка на рекламу почти не влияют.

Главное

Стоп-слова — служебные слова языка, используются в лингвистике и SEO-анализе текста
Это не минус-слова Директа и не список слов, запрещённых модерацией — три разных термина
Для рекламных текстов важнее совпадение с запросом и соблюдение правил модерации, а не подсчёт стоп-слов

Объявление не проходит модерацию Директа?

Проверю формулировки на реальные ограничения — не тратьте время на догадки.

Обсудить проект Другие термины глоссария