Реклама приложения в Яндекс Директе: настройка и ведение

Отдельный формат рекламы — оплата за установку или целевое действие, а не за клик. Настраиваю отслеживание событий внутри приложения и оптимизацию на удержание, а не только на число скачиваний.

Заказать Задать вопрос
×2–3
дешевле установка
50+
проектов всего
3–10
дней до запуска

Главные проблемы рекламы приложений в Директе

Обычная модель Директа не заточена под приложения

Оплата за клик вместо установки или целевого действия — бюджет тратится на переходы, а не на реальных пользователей.

Установили и не открыли

Без правильной настройки событий и таргетинга большая часть установок отваливается ещё до первого открытия приложения.

Нет отслеживания событий внутри приложения

Непонятно, кто из установивших реально дошёл до целевого действия — регистрации, покупки, а кто просто удалил приложение.

3 причины, почему реклама приложения не окупается

01

Кампания оптимизируется не на то

Настройка на клики или переходы вместо событий внутри приложения — алгоритм ищет не тех людей.
02

Не настроен трекинг событий

Без интеграции SDK и deep linking данные о поведении внутри приложения не попадают обратно в кампанию.
03

Оптимизация только на инсталлы

Кампания приводит «мусорных» пользователей, которые удаляют приложение сразу после установки — число скачиваний растёт, а толку нет.

Как я настраиваю рекламу приложения

01

Настройка оплаты за целевое действие

Установка, регистрация, первая покупка — договариваемся, какое действие считается результатом, а не просто клик.
02

Интеграция трекинга событий

Настраиваю, какие действия внутри приложения кампания должна видеть и на чём учиться.
03

Оптимизация на удержание

Цель — не просто «скачал», а «остался и пользуется». Это совсем другая метрика успеха, и настройка кампании строится вокруг неё.
04

Работа с карточкой приложения

Даю рекомендации по странице приложения в сторе — она тоже влияет на то, сколько кликов превращается в установки.

Что вы получаете

Настройка на вашем аккаунте

Самостоятельно контролируете процесс, все наработки по кампаниям остаются вам.

Рекомендации по трекингу событий

Какие события в приложении важно отслеживать, чтобы кампания оптимизировалась на ценных пользователей.

Советы по карточке приложения

Что улучшить на странице в сторе, чтобы больше кликов превращалось в установки.
Какой результат будет для вашего бизнеса?
Пришлите ссылку на кабинет или приложение в сторе — за 1 день скажу, что можно улучшить.
Обсудить проект

Что даёт правильная настройка рекламы приложения

Реклама оптимизируется на реальных, ценных пользователей, а не любые установки
Меньше «мусорных» инсталлов, которые удаляют приложение сразу после установки
Понятно, сколько реально стоит удержанный пользователь, а не просто скачавший

Этапы работы

01

Заполняете бриф

Заполняете мини-бриф, оставляете свои контакты, рассказываете про приложение.
02

Подготовка к работе

Аудит текущих кампаний и того, как сейчас настроена (или не настроена) аналитика событий в приложении.
03

Настройка трекинга событий

Настраиваем, какие события внутри приложения кампания должна видеть — установка, регистрация, покупка.
04

Тестовый запуск

Длится от 14 до 30 дней. Собираю статистику, тестирую связки на оптимизацию по целевым событиям.
05

План по установкам и удержанию

После теста ставим план по установкам и доле удержанных пользователей, веду отчёт по окупаемости.
06

Ведение кампаний

Тестируем новые гипотезы, оптимизируем кампании для лучшего результата.

Стоимость и сроки

От 100 000 ₽ с НДС
Рекламный бюджет на кампании по установкам.
От 35 000 до 100 000 ₽
Стоимость услуг по настройке и ведению.
Срок запуска 3–10 дней
Первая кампания будет запущена не позднее 10 дней.

Прайс-лист

Минимальный

25 000 руб / разовый
  • Настройка рекламных кампаний Яндекс Директ 1 раз
  • Базовая настройка трекинга установок
  • Закрываете вопрос с рекламными кампаниями, но результат придётся дорабатывать самостоятельно
Обсудить
Популярный

Стандартный

40 000 руб / мес
  • Аудит рекламных кампаний
  • Настройка трекинга событий в приложении (SDK / deep linking)
  • Устанавливаю сквозную аналитику (+ 5 000 руб ежемесячно)
  • Еженедельные отчёты по главным метрикам
  • Оптимизирую кампании, вывожу на окупаемость
Обсудить

Средний

65 000 руб / мес
  • Все работы из «Стандартный»
  • Доработки карточки приложения в сторе
  • Настройка воронки первого запуска приложения
  • Рекомендации по удержанию новых пользователей
Обсудить

Максимальный

100 000 руб / мес
  • Разработка полной событийной аналитики LTV и удержания
  • Разработка стратегии продвижения приложения
  • Разработка воронок под несколько сценариев использования
  • Расширенная аналитика с подсчётом окупаемости ROMI и ROI
  • Запуск и оптимизация рекламных кампаний
Обсудить

Кому подходит эта услуга

Подходит, если

  • Приложение уже опубликовано и доступно для установки
  • Настроена или готовы настроить аналитику событий внутри приложения
  • Понимаете, какое действие в приложении считается целевым — покупка, подписка, регистрация
  • Рекламный бюджет от 100 000 ₽/мес
  • На ваше приложение уже есть спрос в поиске

Не подходит, если

  • Приложение ещё не опубликовано и недоступно для установки
  • Нет возможности установить SDK трекинга событий
  • Бюджет меньше 100 000 ₽/мес — кампания не наберёт данных для оптимизации
  • Цель — просто число скачиваний без разбора качества пользователей
  • Ожидаете точных гарантий по LTV или удержанию — цифры из кейсов ориентир, а не обещание

Частые вопросы про рекламу приложения в Директе

Не нашли ответ — напишите в Telegram, отвечу лично.

Задать вопрос
Другая модель оплаты — за установку или целевое действие, а не за клик, другой трекинг (события внутри приложения) и другие метрики успеха — удержание, а не просто количество установок.
Да, без него кампания не видит, что происходит после установки, и не может оптимизироваться на реально ценных пользователей.
Да, и это правильный подход — настраиваем кампанию на то целевое действие, которое реально важно бизнесу, а не только на факт установки.
Так же, как для остальных ниш: разовая настройка — от 25 000 ₽, ежемесячное ведение — от 40 000 ₽. Рекламный бюджет — отдельно, от 100 000 ₽/мес.
Настраиваю кампании под ту платформу, где опубликовано ваше приложение — уточняем детали на брифе.
По трекингу событий и удержанию — смотрим, сколько установивших доходят до целевого действия и остаются в приложении, а не удаляют его сразу.

Обсудим рекламу вашего приложения

Пришлите ссылку на кабинет или приложение — скажу, что можно улучшить. Первый разбор бесплатно.

Написать в TelegramНаписать в VK