Яндекс Директ для товаров и интернет-магазинов: настройка и ведение контекстной рекламы

Тысячи SKU и высокая конкуренция по цене не оставляют шанса ручной настройке. Работаю через товарный фид, смарт-баннеры и товарные кампании — реклама обновляется вслед за каталогом, а не вручную.

Заказать Задать вопрос
×2–3
дешевле заявка
50+
проектов всего
3–10
дней до запуска

Главные проблемы рекламы товаров в Директе

Тысячи товаров — вручную не настроить

Ручное создание объявления под каждый товар физически невозможно при большом каталоге и постоянно меняющемся ассортименте.

Конкуренция по цене

Маркетплейсы и другие магазины продают то же самое — побеждает не общая реклама, а точная подача цены и товара.

Фид не в порядке

Заголовки, цены или наличие в фиде не совпадают с сайтом — реклама показывает не то или товары вовсе исключаются из показа.

3 причины, почему реклама товаров не окупается

01

Ручная настройка вместо фида

Без автоматической выгрузки каталога объявления быстро устаревают, а поддерживать их вручную нереально.
02

Нет смарт-баннеров и товарных кампаний

Используются только текстовые объявления, хотя для e-commerce есть форматы с фото и ценой, которые конвертят точнее.
03

Бюджет размазан по всему каталогу

Низкомаржинальные и высокомаржинальные товары получают одинаковый бюджет вместо приоритета на прибыльном.

Как я настраиваю Директ под товары и интернет-магазины

01

Настройка товарного фида

Автоматическая выгрузка каталога вместо ручного создания объявлений — реклама обновляется вслед за сайтом.
02

Смарт-баннеры и товарные кампании

Форматы, заточенные под e-commerce, — показывают товар с фото и ценой вместо обычного текстового объявления.
03

Работа с маржинальными SKU

Не весь каталог получает одинаковый бюджет — приоритет отдаётся товарам, которые реально приносят прибыль.
04

Мониторинг актуальности фида

Слежу, чтобы не рекламировались товары не в наличии или с устаревшей ценой — это бьёт по доверию и бюджету.

Что вы получаете

Настройка на вашем аккаунте

Самостоятельно контролируете процесс, все наработки по кампаниям остаются вам.

Рекомендации по фиду

Что нужно поправить в выгрузке каталога, чтобы товары корректно проходили модерацию и показывались.

Советы по карточкам товаров

Что должно быть на странице товара, чтобы реклама конвертилась лучше.
Какой результат будет для вашего бизнеса?
Пришлите ссылку на кабинет или сайт — за 1 день скажу, что можно улучшить.
Обсудить проект

Что даёт правильная настройка Директа для товаров

Реклама автоматически обновляется вслед за каталогом, без ручного вмешательства
Бюджет идёт на самые маржинальные товары, а не размазан по всему каталогу
Меньше показов неактуальных или распроданных позиций

Этапы работы

01

Заполняете бриф

Заполняете мини-бриф, оставляете свои контакты.
02

Подготовка к работе

Аудит текущих кампаний, проверка товарного фида и того, как он собирается на вашей CMS.
03

Настройка и валидация фида

Настраиваю выгрузку каталога, проверяю, что все товары проходят требования Яндекса без ошибок.
04

Тестовый запуск

Длится от 14 до 30 дней. Собираю статистику, тестирую связки по категориям и SKU.
05

План по лидам и квал.лидам

После теста ставим план по обращениям и продажам, веду отчёт по окупаемости.
06

Ведение кампаний

Тестируем новые гипотезы, оптимизируем кампании для лучшего результата.

Стоимость и сроки

От 80 000 ₽ с НДС
Рекламный бюджет на Директ.
От 35 000 до 100 000 ₽
Стоимость услуг по настройке и ведению.
Срок запуска 3–10 дней
Первая кампания будет запущена не позднее 10 дней.

Прайс-лист

Минимальный

25 000 руб / разовый
  • Настройка рекламных кампаний Яндекс Директ 1 раз
  • Настройка базового товарного фида
  • Закрываете вопрос с рекламными кампаниями, но результат придётся дорабатывать самостоятельно
Обсудить
Популярный

Стандартный

40 000 руб / мес
  • Аудит рекламных кампаний и сайта
  • Настройка и валидация товарного фида
  • Устанавливаю сквозную аналитику (+ 5 000 руб ежемесячно)
  • Еженедельные отчёты по главным метрикам
  • Оптимизирую кампании, вывожу на окупаемость
Обсудить

Средний

65 000 руб / мес
  • Все работы из «Стандартный»
  • Оптимизация под самые маржинальные SKU
  • Доработки карточек товаров
  • Рекомендации по работе с остатками и наличием
Обсудить

Максимальный

100 000 руб / мес
  • Разработка и интеграция полноценного фида с нуля
  • Разработка стратегии продвижения
  • Разработка воронок под ключевые категории каталога
  • Расширенная аналитика с подсчётом окупаемости ROMI и ROI
  • Запуск и оптимизация рекламных кампаний
Обсудить

Кому подходит эта услуга

Подходит, если

  • Есть каталог товаров хотя бы от нескольких десятков позиций
  • Есть техническая возможность выгрузить фид или готовы её настроить
  • Понимаете, какие товары самые маржинальные для приоритета в рекламе
  • Рекламный бюджет от 80 000 ₽/мес
  • На ваши товары уже есть спрос в поиске Яндекса

Не подходит, если

  • Всего 1–2 товара — смарт-баннеры и фиды рассчитаны на каталог, а не единичные позиции
  • Нет возможности поддерживать фид в актуальном состоянии
  • Бюджет меньше 80 000 ₽/мес — кампания не наберёт данных для оптимизации
  • Ожидаете конкурировать с маркетплейсами по цене без собственного УТП
  • Ожидаете точных гарантий по числу продаж — цифры из кейсов ориентир, а не обещание

Частые вопросы про Яндекс Директ для товаров

Не нашли ответ — напишите в Telegram, отвечу лично.

Задать вопрос
Это файл с данными о всех товарах — название, цена, наличие, фото. Яндекс использует его, чтобы автоматически формировать объявления под каждый товар, без ручной работы.
Технически да, но эффективнее выделить приоритетные категории или самые маржинальные товары, чтобы бюджет не размазывался равномерно на всё.
Через точную подачу — фото, актуальную цену и наличие в смарт-баннере. Полностью переиграть маркетплейс по цене сложно, поэтому важно своё УТП: сервис, гарантия, скорость доставки.
Так же, как для остальных ниш: разовая настройка — от 25 000 ₽, ежемесячное ведение — от 40 000 ₽. Рекламный бюджет — отдельно, от 80 000 ₽/мес.
Настраиваю выгрузку с нуля — большинство CMS это позволяют, для самописных сайтов подбираем решение под конкретную структуру каталога.
Обычно фид настраивается на автоматическое обновление по расписанию — так цены и наличие в рекламе всегда совпадают с сайтом.

Обсудим рекламу вашего каталога

Пришлите ссылку на кабинет или сайт — скажу, что можно улучшить. Первый разбор бесплатно.

Написать в TelegramНаписать в VK