На чём делать сайт
Держать интернет-магазин во времена маркетплейсов — решение странное. Но как показала практика 2025 года — не такое уж и плохое.
Это SEO-кейс по продвижению интернет-магазина сантехники, который до сих пор занимает уверенные ТОП-10 по целевым коммерческим запросам в Яндексе и Google.
Но обо всём по порядку.
Изначально проект работал на CMS ModX. Это неплохая CMS, рассчитанная именно на интернет-магазин.
Но один из запросов клиента — интеграция 1С-учёта для обновления складских остатков. Под эту задачу без костылей подходит только один вариант — Bitrix. На нём и был организован сайт.
Для упрощения работы с админкой и обслуживания выбрали тему АСПРО: Максимум — интернет-магазин. Bitrix также даёт возможности для расширенной SEO-оптимизации.
Заказывать уникальный дизайн, перевёрстывать формы и так далее не стали. Всё ограничилось накатом темы и переносом товарного фида.
С этого этапа началась моя работа в проекте.
Решение проблем с производительностью
Базово, на всех проектах Битрикс и АСПРО есть проблемы с производительностью. Она незаметна при первом «раскате» темы, но по мере заполнения магазина товарами будет усугубляться.
Что было сделано:
- Обновление на PHP 7.4 — при раскате темы стояла старая версия
- Оптимизированы и сжаты изображения
- Увеличено время кэширования со стандартных 120 секунд до 7200 секунд (под 1С-учёт)
- Фасетные индексы для умного фильтра
- Созданы индексы в базе данных
- Включено объединение и сжатие CSS- и JS-файлов
Также есть проблемы с SQL-запросами из-за неверной архитектуры темы: товар можно выкладывать в произвольном порядке с разным набором свойств. Если максимально упростить — в карточку товара подтягиваются вообще все собранные свойства, а не только нужные.
Эти и ещё несколько проблем решались уже программистами.
Но по итогу получили отличный результат:
Разработка структуры каталога
Вариантов разработки структуры каталога несколько: подсмотреть у конкурентов или собирать из кластеров семантического ядра. Первым подходом пользуются почти все, я предпочитаю объединять оба.
Структуру в целом позаимствовал у конкурентов, дальше оптимизировал под собранные маски. Там, где структура логически не билась, разделил по кластерам.
Как делил по кластерам
Выделял общие маски запроса. Например, «Водонагреватель» — общая маска, уточнения «Накопительные» и «Проточные» дают наибольшее количество масок — делим логически по теме. Запчасти тоже выносим отдельно, там достаточное количество своих запросов.
Преобразуем кластеры в фильтры и разделы — и получаем финальный вид на сайте. Окончания поделил на фильтры — «Электрический», «Плоский», «50 л» и так далее. В общем, всё, что ищут люди.
Есть ещё и такие уточнения — «для квартиры» или «для дома». Из них впоследствии запланировали сделать «Подборки» и «Рейтинги».
Карточка товара
Карточка осталась почти неизменной со стандартной темы АСПРО. Это прям типовая карточка, она «из коробки» реализована правильно.
Для товаров собрали шаблоны Title и Description по формуле: «Название товара» + «Купить» + «ГЕО» + «Преимущества».
Ещё момент: на ModX не было оптимизации под локальные запросы. На Bitrix присутствует региональность, что тоже увеличивает возможности органического роста трафика.
Заключение
Для локального бизнеса хватает базовой SEO-оптимизации. Из проведённых работ были ещё попытки закрыть информационные запросы, но особого смысла это не возымело. И конечно — закуп ссылок.
По итогам работы:
Работа была проведена за 2 месяца. Ничего сверхъестественного в подходе нет — просто грамотная база: перенос на нужную платформу, починенная производительность, структура каталога от семантики, а не наугад, и карточки, написанные под реальный интент запроса.
