Как вывести в ТОП-10 по локальным целевым запросам интернет-магазин с сантехникой?

Держать интернет-магазин во времени маркетплейсов - решение странное. Но как показала практика 2025 года…не такое уж и плохое.

Это SEO кейс по продвижению интернет-магазина сантехники, который до сих пор занимает уверенные ТОП-10 по целевым коммерческим запросам в Яндекс и Гугл.

Но обо всём по порядку.

Изначально, проект работал на CMS ModX. Это неплохая CMS рассчитанная именно для интернет-магазина.

Но один из запросов клиента - интеграция 1С учета для обновления складских остатков.

И под эту задачу, без костылей подходит только один вариант - Bitrix. На нём собственно и был организован сайт.

Для упрощения взаимодействия с админкой сайта и обслуживанием, была выбрана тема - АСПРО: Максимум - интернет магазин.

Bitrix также имеет возможности для расширенной SEO-оптимизации.

Заказывать уникальный дизайн, перевёрстывать формы и т.д не стали. Всё ограничилось накатом темы и переносом товарного фида.

С этого этапа началась моя работа в проекте.

Базово, на всех проектах Битрикс и АСПРО есть проблемы с производительностью. Она незаметна при первом “Раскате” темы, но по мере заполнения, она будет усугубляться. 

Было сделано:

• Обновление на PHP 7.4. При раскате темы стояла старая версия;
• Оптимизированы изображены. Сжаты;
• Увеличено время кэширования со стандартных 120 сек до 7200 сек (под 1с-учет);
• Фасетные индексы для умного фильтра;
• Созданы индексы в базе данных;
• Включение объединение и сжатие CSS и JS-файлов;

Также есть проблемы с SQL запросами, из-за неверной архитектуры темы, можно выкладывать товар в произвольном порядке с разным набором свойств. Если максимально упростить - то в карточку товара подтягиваются вообще все собранные свойства, а не только нужные.

Эти и несколько других проблем решались уже программистами.

Но по итогу получили отличный результат:

Вариантов разработки структуры каталога несколько:

• Подсмотреть у конкурентов;
• Собирать из кластеров СЯ;

Первым подходом пользуются почти все, я предпочитаю объединить оба подхода.

Собственно структуру основную позаимствовал у конкурентов, далее просто оптимизировал под собранные маски, где структура логически не билась, принято было решение разделить по кластерам.

Как делил по кластерам?

Выделял общие маски запроса. Например “Водонагреватель” это общая маска, уточнение “Накопительные” и “Проточные” - самое большое количество масок с этими уточнениями, делим логически по теме.

Запчасти также выносим отдельно (там тоже достаточное количество запросов).

Окончания поделил на фильтры -”Электрический”, “Плоский”, “50л” и т.д.

Вообщем всё что ищут люди.

Есть ещё вот такие уточнения:

Для квартиры или дома. Из них впоследствии запланировали сделать “Подборки” и “Рейтинги”.

Карточка осталась почти неизменная со стандартной темы АСПРО.

Это прям типовая карточка, она “Из коробки” реализована правильно.

Для товаров были собраны шаблоны Title и Description. По формуле:

“Название товара” + “Купить” + “ГЕО” + “Преимущества”

Ещё момент, на ModX не было оптимизации под локальные запросы. На Битрикс присутсвует региональность, что также увеличивает возможности органического роста трафика.

Для локального бизнеса хватает базовой SEO-оптимизации. Из проведенных работ были также попытки закрыть информационные запросы, но особого смысла это не возымело. И конечно закуп ссылок.

По итогам работы:

В ТОП-1 - 49 запросов (в основном брендовые)

ТОП-10 - 282 запросов (брендовые + целевые по товарам в основном узким);

Работа была проведена за 2 месяца.