Яндекс Директ для медицины: настройка и ведение контекстной рекламы

Настраиваю рекламу клиник и медцентров с учётом жёсткой модерации Яндекса, юридических ограничений на формулировки и того, что пациент принимает решение о записи только через доверие — к клинике, врачу, лицензии.

Заказать Задать вопрос
×2–3
дешевле заявка
50+
проектов всего
3–10
дней до запуска

Главные проблемы медицинской рекламы в Директе

Реклама не проходит модерацию

Яндекс жёстко проверяет медицинскую рекламу: нужна лицензия, запрещены гарантии результата лечения — без этого объявления просто не запустятся.

Клик есть, доверия нет

Даже если реклама показалась — без лицензии, врачей и отзывов на сайте пациент уходит сравнивать клиники дальше, а не записывается.

Общий запрос — дорогой клик

«Стоматология» или «клиника» — самые дорогие и конкурентные запросы в нише, при этом не всегда точно попадают в то, что реально ищет пациент.

3 причины, почему медицинская реклама не окупается

01

Не подготовлены документы для модерации

Лицензия и подтверждающие документы собираются постфактум, когда кампания уже заблокирована — теряются недели на переписку с Яндексом.
02

Общие формулировки вместо конкретных услуг

«Лечение зубов» вместо «имплантация зуба под ключ» не попадает в целевой запрос и обходится дороже при той же конверсии.
03

Посадочная не снимает тревогу пациента

Нет лицензии на видном месте, дипломов врачей, реальных отзывов — решение о здоровье не принимают с холодного сайта без доверия.

Как я настраиваю Директ под медицинскую специфику

01

Прохожу модерацию с первого раза

Заранее знаю, какие документы и формулировки требует Яндекс для медицинской рекламы — собираю всё до запуска, а не после отказа.
02

Настройка на конкретные услуги

Не «стоматология», а «имплантация», «УЗИ на дому», «приём кардиолога» — точнее релевантность и ниже цена клика.
03

Работа с доверием на посадочной

Даю рекомендации, что добавить на сайт: лицензию, дипломы врачей, реальные отзывы — то, что снимает тревогу перед записью.
04

Ретаргетинг на тех, кто сравнивает

Пациент редко записывается с первого захода на сайт — важно не терять его на этапе, когда он ещё выбирает между несколькими клиниками.

Что вы получаете

Настройка на вашем аккаунте

Самостоятельно контролируете процесс, все наработки по кампаниям остаются вам.

Рекомендации по прохождению модерации

Какие документы и формулировки нужны, чтобы реклама медицинских услуг прошла проверку Яндекса без задержек.

Советы по посадочной под доверие

Что добавить на сайт, чтобы пациент решился на запись: лицензия, врачи, отзывы.
Какой результат будет для вашего бизнеса?
Пришлите ссылку на кабинет или сайт — за 1 день скажу, что можно улучшить.
Обсудить проект

Что даёт правильная настройка Директа для медицины

Объявления проходят модерацию с первого раза, без потери недель на переписку с Яндексом
Реклама показывается по конкретным медицинским запросам, а не общим и переплаченным
Пациент видит на сайте всё, что снимает тревогу перед записью — лицензию, врачей, отзывы

Этапы работы

01

Заполняете бриф

Заполняете мини-бриф, оставляете свои контакты.
02

Подготовка к работе

Аудит текущих кампаний и сайта, проверяю, какие документы понадобятся для медицинской модерации.
03

Прохождение модерации

Собираем и загружаем нужные лицензии и документы, добиваемся допуска объявлений к показу.
04

Тестовый запуск

Длится от 14 до 30 дней. Собираю статистику, тестирую связки по конкретным услугам.
05

План по лидам и квал.лидам

После теста ставим план по записям и квалифицированным обращениям, веду отчёт по окупаемости.
06

Ведение кампаний

Тестируем новые гипотезы, оптимизируем кампании для лучшего результата.

Стоимость и сроки

От 70 000 ₽ с НДС
Рекламный бюджет на Директ.
От 35 000 до 100 000 ₽
Стоимость услуг по настройке и ведению.
Срок запуска 3–10 дней
Плюс время на прохождение медицинской модерации Яндекса — зависит от того, насколько быстро готовы документы.

Прайс-лист

Минимальный

25 000 руб / разовый
  • Настройка рекламных кампаний Яндекс Директ 1 раз
  • Помощь с прохождением медицинской модерации
  • Закрываете вопрос с рекламными кампаниями, но результат придётся дорабатывать самостоятельно
Обсудить
Популярный

Стандартный

40 000 руб / мес
  • Аудит рекламных кампаний и сайта
  • Подготовка документов для медицинской модерации
  • Устанавливаю сквозную аналитику (+ 5 000 руб ежемесячно)
  • Еженедельные отчёты по главным метрикам
  • Оптимизирую кампании, вывожу на окупаемость
Обсудить

Средний

65 000 руб / мес
  • Все работы из «Стандартный»
  • Доработки посадочной под доверие пациента — лицензия, врачи, отзывы
  • Разработка воронок по конкретным услугам
  • Рекомендации по работе с обращениями для администраторов
Обсудить

Максимальный

100 000 руб / мес
  • Разработка посадочной страницы с нуля под медицинскую тематику
  • Разработка стратегии продвижения
  • Разработка воронок под несколько услуг клиники
  • Расширенная аналитика с подсчётом окупаемости ROMI и ROI
  • Запуск и оптимизация рекламных кампаний
Обсудить

Кому подходит эта услуга

Подходит, если

  • Есть лицензия на медицинскую деятельность или вы готовы её оперативно оформить
  • Готовы работать с формулировками, которые проходят модерацию, без обещаний гарантированного результата лечения
  • Есть отзывы или дипломы врачей, которые можно показать пациенту
  • Рекламный бюджет от 70 000 ₽/мес — кампании нужно накопить данные для обучения
  • На ваши услуги уже есть спрос в поиске Яндекса

Не подходит, если

  • Нет лицензии и нет возможности её оформить — реклама физически не пройдёт модерацию
  • Нужны формулировки с гарантией результата лечения — такое Яндекс не пропустит
  • Бюджет меньше 70 000 ₽/мес — кампания просто не наберёт данных для оптимизации
  • Нужен запуск за 1–2 дня — медицинская модерация требует времени на проверку документов
  • Ожидаете точных гарантий по числу записей — цифры из кейсов ориентир, а не обещание

Частые вопросы про Яндекс Директ для медицины

Не нашли ответ — напишите в Telegram, отвечу лично.

Задать вопрос
Да, для рекламы медицинских услуг Яндекс требует подтверждение лицензии — это обязательное условие модерации, без него объявления не запустятся.
Нельзя гарантировать результат лечения, обещать полное излечение и использовать заявления, не подтверждённые документально — модерация Яндекса это строго проверяет.
Зависит от того, готовы ли документы заранее. Если лицензия и всё нужное на руках — обычно укладываемся в стандартные 3–10 дней запуска.
Так же, как для остальных ниш: разовая настройка — от 25 000 ₽, ежемесячное ведение — от 40 000 ₽. Рекламный бюджет — отдельно, от 70 000 ₽/мес.
Настраиваю ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте, чтобы не терять человека на этапе сравнения, и даю рекомендации, как посадочная снимает основные сомнения ещё до звонка.
Да, и это обычно эффективнее общего запроса вроде «клиника» — настройка на конкретные услуги и специалистов даёт более целевой и дешёвый трафик.

Обсудим вашу медицинскую рекламу

Пришлите ссылку на кабинет или сайт — скажу, что можно улучшить. Первый разбор бесплатно.

Написать в TelegramНаписать в VK