Кейс кухни на заказ таргет ВК. Как набрать 50+ замеров по 1100 руб?

Речь пойдёт о самой перегретой нише.

Ни для кого не секрет, что таргет ВК отлично работает на кухни, натяжные потолки и всё, что связано с ремонтом в квартире.

Этот случай не стал исключением. Хотя таких ниш я стараюсь избегать.

На момент 2026 года покупательская способность снижается, люди всё меньше покупают недвижимость. Мебель и кухни стараются брать в эконом сегменте, чаще всего это модульная кухня на озоне, вб.

В этой нише нужно проявлять креативность, это как проверка начинающих специалистов, которые пытаются выстраивать объявления. Максимально пробить баннерную слепоту.

Задача - Таргет работает, но стоимость заявки очень высокая.

Конверсии с замера как правило низкие, на 100 замеров может прилететь 5-6 реальных заказов. Снизить стоимость заявки на замер с 1900 руб до каких-то приемлимых сумм.

Начал с анализа группы, благо она живая. Контент ведётся по старым канонам SMM, что хорошо отражает скриншот выше. Хорошо, что публикуются кейсы. Желательно добавить видео с довольными клиентами, живыми отзывами. Самый рабочий формат для таких локальных бизнесов.

Также, лучше подобрать темы и снять 10-15 видео обучающего формата:

• “Чем отличается кухня за 100, 250, 500к?”
• “Сколько в среднем живёт кухня?”
• “Какую кухню купить под квартиру в аренду?”
• “Идеальный вариант кухни для хрущевки”

Тем для видео - просто гора в этой нише.

Люди делают ремонт уже более 100 лет и до сих спорят где поставить раковину на кухне в типовой хрущевке…

Используйте ролики, они хорошо заходят.

В такой нише бесполезно лезть в ключи, конкурентов и т.д. Эти типовые подходы просто избиты в аукционе.

Таким сегментам показывается по 3 рекламы за минуту.

Стоило мне ввести два ключа по в поиск при подготовке кейса…

Поэтому тут стоит раскинуть логическую цепочку. Кому могут быть нужны наши кухни?

Я выбрал для себя несколько сегментов:

• Покупатели новостроек;
• Группы по продажи вторичной недвижимости;
• Аудитория групп по ремонту/дизайну квартир, домов;

Отобрал эти аудитории через парсер.

На всякий случай, собрал смежные группы на которые были подписаны участники нашего сообщества.

Надеюсь показывать как подгружать аудиторию в кабинет не нужно?

Для этого кстати есть материал обширный по VK ADS, там всему можно научится.

Самая большая проблема - что по кухням в VK ADS просто море рекламы.

Она постоянно мелькает и в роликах и в ленте. Поэтому нужно ломать формат, этим я и займусь.

Ситуацию осложняет то, что видео по сути никаких нет.

А я ещё и с дизайном дружу не слишком хорошо, можно это увидеть по сайту и по некоторой инфографике. Пришлось обратиться к наработкам арбитража годов 14-15.

Примеры самых рабочих креативов, только не пугайтесь:

А в чем вообще смысл?
Вы думаете я над вами издеваюсь?
Тогда посмотрите средний CTR такой кампании за всё время:

Почему это работает?

Есть определенные психологические трюки. Не уверен, что есть название моим творениям, но я предпочитаю называть - “Это настолько плохо, что даже круто”.

Все креативы выполнены максимально непрофессионально, по переписке в ТГ видно, что она фейковая, заметки тоже, текст из паинта вообще отдельный вид исскуства. Но оно пробивает баннерную слепоту, и это по сути главное, что нужно сделать в таргете. Желательно ещё аудиторию конечно заинтересованную, но это опционально (шучу, не опционально).

Есть гипотеза. Люди из-за количества качественной рекламы научились считывать, где компании а где частные лица. В России принято не доверять компаниям. Объявления частных лиц как правило кривоваты, в них мало информации.

И почему то считается, что качество именно там - “Нету у меня времени на ваш маркетинг! Я с утра до ночи пилю кухню и заработал свою репутацию именно качеством!”.

Смешно, но потом в некоторых кейсах будет прослеживаться этот подход и он также оказывается выигрышным.

Если интересна воронка, то всё лилось на лид-форму, она максимально типовая с заказом замера.

• Получили за 50 000 руб более 80 заявок.
• Целевых на лид-форме было - 47 лидов.
• Оформили договор - 8.

Конверсия конечно ужасная из замера в договор, но это такая ниша, тут ничего с этим не поделаешь. Вот такой подход, поэтому мыслите шире и пробуйте различные варианты.

За креативом пишите в ЛС.