Что такое РСЯ простыми словами

Рекламная сеть Яндекса — не «плохая замена Поиску», а отдельный инструмент с другими правилами игры, включая нужную регулярную чистку площадок. Разбираю на реальных порогах из своей практики.

Денис Кирюшин·Digital-маркетолог, ведёт Директ и VK ADS

Коротко

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — сеть сайтов и приложений-партнёров, на которых показывается реклама Директа. В отличие от Поиска, здесь объявление видят не по прямому запросу, а по интересам и поведению — похоже на таргетированную рекламу, но технически это часть Директа.

РСЯ и Поиск — разная механика

ПоискПоказ по прямому запросу — человек уже ищет решение прямо сейчас

РСЯПоказ на сайтах-партнёрах по интересам и поведению — человек не искал именно сейчас

Отсюда и разница в качестве трафика: РСЯ обычно даёт более дешёвый клик, но холоднее аудиторию — и требует другого подхода к креативам и посадочной странице, чем Поиск.

РСЯ нужно регулярно чистить от плохих площадок

Не все сайты-партнёры одинаково полезны: часть площадок даёт клики без реальных заявок или явно накрученный трафик. Реальные пороги для чистки из практики: площадки с CTR выше 5%, слишком дешёвыми кликами или обращениями с малоизвестных площадок — кандидаты на бан в первую очередь. Полная пошаговая инструкция, как это делать в новом Мастере отчётов, — в статье «Как чистить площадки», самой популярной статье на этом сайте.

Типичные ошибки

Не чистить площадки вообще — без регулярной проверки часть бюджета неизбежно уходит на некачественный трафик
Использовать одинаковые креативы для Поиска и РСЯ — в РСЯ решает визуал объявления, в Поиске — текстовое совпадение с запросом
Судить о РСЯ только по CPC — дешёвый клик без анализа качества площадок может быть дороже в пересчёте на реальные заявки

РСЯ — не «мусорный» трафик по умолчанию. Мусорным его делают неочищенные площадки, а не сам формат.

Главное

РСЯ — сеть сайтов-партнёров Директа, показ по интересам, а не по прямому запросу
Требует отдельного подхода к креативам и посадочной странице, отличного от Поиска
Нужна регулярная чистка площадок — реальные пороги: CTR выше 5%, аномально дешёвые клики, малоизвестные площадки

Давно не чистили площадки в РСЯ?

Проверю кампанию и найду площадки, которые съедают бюджет без реальных заявок.

Обсудить проект Другие термины глоссария