Что такое таргетинг: все виды на одной карте

Статьи в интернете перечисляют виды таргетинга списком без разбора. Собрал карту: какой вид для чего нужен и какая страница глоссария разбирает его подробно.

Денис Кирюшин·Digital-маркетолог, ведёт Директ и VK ADS
Коротко

Таргетинг — настройка показа рекламы конкретной аудитории по заданным признакам, а не всем подряд. Признаков много — от геолокации до похожести на текущих клиентов, и каждый решает свою задачу.

Карта видов таргетинга

Вид
Когда использовать
Гео
Локальный бизнес — показ только в зоне реального обслуживания
По интересам/поведению
Холодная аудитория в соцсетях — см. Таргетированная реклама
Look-alike
Масштабирование на аудиторию, похожую на реальных клиентов — см. Look-alike
Ретаргетинг
Возврат тех, кто был на сайте, но не купил — см. Ретаргетинг
По запросу (контекст)
Горячий спрос в Поиске Директа — не таргетинг в узком смысле, но та же логика точности
По устройствам/времени
Тонкая настройка показов — например, отключить показы ночью, если заявки в это время не обрабатываются

Не уверены, какой вид таргетинга даст заявки на вашем продукте?

Разберу продукт и трафик — соберу связку из подходящих видов таргетинга, а не один общий вариант.

Настроить VK ADS

Типичные ошибки

  • Использовать один вид таргетинга вместо связки — гео+интересы+ретаргетинг обычно дают лучший результат, чем любой из них по отдельности
  • Начинать с look-alike без накопленной базы — без реальных клиентов алгоритму не на чем строить похожую аудиторию
  • Игнорировать гео там, где локация критична — широкий таргетинг без геозоны сливает бюджет на людей вне зоны обслуживания
Таргетинг — не один инструмент, а набор фильтров. Обычно работает не «правильный вид», а правильная комбинация под конкретную задачу.

Главное

  • Таргетинг — общее название для настройки показа рекламы по конкретным признакам аудитории
  • Разные виды решают разные задачи: гео — локальность, look-alike — масштабирование, ретаргетинг — возврат
  • Лучший результат обычно даёт комбинация нескольких видов, а не один

Похожие термины

Таргетированная реклама Look-alike Ретаргетинг Геотаргетинг

Хотите протестировать разные виды таргетинга под свой продукт?

Соберу связку под ваш бюджет и продукт, а не один общий вариант.

Обсудить проект Другие термины глоссария