Что такое ретаргетинг простыми словами

Почему ретаргетинг не масштабируется бесконечно

Аудитория ретаргетинга ограничена объёмом трафика на сайт — если в месяц заходит 2000 человек, аудитория ретаргетинга не может быть больше 2000, и реально она всегда меньше (часть отваливается из-за сроков хранения куки, часть — блокировщиков рекламы). На маленьком трафике это буквально несколько сотен человек, которых реклама показывает по кругу — и они быстро начинают её игнорировать (баннерная слепота на знакомый креатив наступает быстрее, чем на новый).

Практический вывод

• Обновляйте креативы регулярно — на маленькой аудитории один и тот же баннер выгорает за 1-2 недели, а не за месяцы
• Сегментируйте по глубине интереса — тот, кто дошёл до формы заявки и не отправил, и тот, кто просто открыл главную, — это разные по теплоте аудитории с разным подходящим оффером
• Не рассчитывайте на ретаргетинг как на основной источник заявок — при небольшом трафике на сайт это дополнение к другим каналам, а не замена им

Ретаргетинг настроен, а результата не видно?

Проверю объём и сегментацию аудитории — часто дело именно в её маленьком размере, а не в настройке.

Настроить Директ

Типичные ошибки

• Ждать от ретаргетинга объёма, как от холодного трафика — аудитория физически ограничена посетителями сайта
• Показывать одинаковую рекламу всем, кто был на сайте — без сегментации по этапу воронки объявление либо слишком общее, либо слишком настойчивое
• Не ограничивать частоту показов — без лимита один и тот же человек видит объявление десятки раз в день, что раздражает больше, чем конвертирует

Главное

• Ретаргетинг показывает рекламу уже бывшим на сайте — самая тёплая, но ограниченная объёмом трафика аудитория
• На небольшом трафике аудитория выгорает за 1-2 недели — креативы нужно обновлять чаще, чем кажется
• Сегментация по глубине интереса даёт больше, чем один общий креатив на всех

Похожие термины