Что такое UTM-метки простыми словами

Генератор UTM-ссылки

Стандарт разметки, который использую сам

• utm_source — площадка: yandex, vk, telegram
• utm_medium — тип трафика: cpc (реклама), organic, email, referral
• utm_campaign — название кампании латиницей без пробелов: например leto2026_stomatologiya
• utm_content — для А/Б различий: banner1, banner2, textad

Ключевое правило — один и тот же источник должен называться одинаково во всех кампаниях. «yandex», «Yandex» и «яндекс» — для Метрики три разных источника, и отчёт по «Яндексу» станет неполным ровно на те переходы, что размечены иначе.

Отчёты в Метрике не сходятся с расходами по кампаниям?

Проверю разметку и сведу реальные источники трафика в один читаемый отчёт.

Настроить цели в Метрике

Типичные ошибки

• Использовать кириллицу и пробелы — пробел в ссылке превращается в «%20» и ломает читаемость и иногда сам переход
• Менять регистр или написание от кампании к кампании — «yandex» и «Yandex» считаются разными источниками
• Метить только рекламу — без меток на email-рассылки и посты в соцсетях эти каналы будут теряться в «прямых заходах»
• Не документировать стандарт — если у меток нет единого шаблона, через полгода отчёты превращаются в десятки вариантов одного и того же

Главное

• UTM-метки показывают Метрике точный источник, канал и кампанию перехода
• Источник должен называться одинаково всегда — регистр и написание имеют значение для отчётов
• Метить нужно не только рекламу, но и рассылки, посты, партнёрские ссылки

Похожие термины