SEO — это не только ссылки или ключи, это про общую работу с сайтом.
Удобство для пользователей и ёмкий ответ на любой вопрос.
Когда базовая оптимизация заканчивается, все кластеры семантики отработаны, метатеги, перелинковка сделана… начинается работа с поведенческими факторами — не накруткой, а реальными действиями, которые могут улучшить показатели.
Ниша металлопрокат, рынок B2B.
Задача — повысить посещаемость сайта и процент конверсии.
Этот кейс описан в рамках аудита маркетинговой составляющей сайта.
Что делать, когда сделано всё?
Представьте ситуацию — сайт, на котором сделано всё.
Учтены все фильтры, хвосты, отзывы, страницы товаров построены под актуальные требования.
Всё, на что хватает знаний и опыта (по крайней мере моих), сделано.
Клиент при этом ставит вопрос — «Что можно сделать ещё, чтобы улучшить показатели?».
Тут не сработают классические действия в стиле — «Давайте сделаем PBN-сетку, чтобы сократить расходы на ссылочную массу».
Бренд известен по всей России, у него только с РБК более 30 ссылок.
Да и по ранжированию он на 1-х местах по самым вкусным запросам в B2B-сегменте.
Поэтому принято решение поработать с поведенческими факторами.
Два самых главных вопроса в металлопрокате
Какие вопросы есть у клиентов при первых касаниях?
Я выделил следующие:
- У меня есть проект. По нему мне нужно такое количество проката. Сколько он будет весить и какой объём?;
- Сколько будет стоить транспортировка до моего объекта?;
Логистика — узкое горлышко ниши металлопроката. По поисковым запросам эту проблему очень сложно определить, но она реально присутствует на каждом первом касании с клиентом.
Добавить на сайт калькулятор примерного веса и объёма и калькулятор стоимости доставки — предложение было описано в аудите.
Собственно это предложение было описано в аудите. Очень интересно было посмотреть, как это будет реализовано, по итогу они выглядят так:
В рамках аудита моя работа тут закончилась. Но очень интересно было посмотреть показатели. И у меня есть что рассказать, к сожалению без скринов.
Итог
Время на сайте — увеличилось с 15:20 до 21:43 в среднем.
Отказы — они и так были небольшие, в районе 21%, упали до 19%.
Если у вас не работает сайт, и вы не знаете, что с этим делать — напишите мне, я подготовлю аудит, который поможет увидеть проблемы текущего сайта и принять верное решение.
