Кейс фитнес клуба. Как создать кросспостинг на 4 соц.сети с помощью нейросети и 1 редактора?

Контентом заниматься долго и дорого.

Есть неилюзорный шанс, что все затраченные средства уйдут в никуда, потому что ваш контент не будут читать/смотреть.

Можно не попасть в ToV аудитории, в боли и т.д.

В отличии от рекламных кампаний, где можно увидеть провал стратегии через неделю или месяц. В контенте на это потребуется полгода-год.

Поэтому если на нулевом ресурсе, неизвестном бренде, будет стоять задача КПИ по экспоненциальному росту, то это будет не верно. Скорее нужно поставить задачу - “Добиться того, чтобы это вообще кому-то было интересно и получить первые цифры и аудиторию”. Поверьте это задача со звёздочкой...

Это было небольшой лирическое отступление, о наболевшем. Теперь про кейс.

Задача - заполнить раздел “Блог” в достаточно крупном агрегаторе Фитнес-центров. Предложить на рассмотрение свою стратегию по контенту компании.

К сожалению полноценным контентщиком и уж тем более редактором я не являюсь.

Есть определенный опыт создания сценариев и продвижения в коротких вертикальных видео, но не более.

Мои коллеги сразу собрали информационные кластера тем, расписали сметы на актеров, продюссирование, съёмки и т.д. Но если обратить внимание, тема фитнеса очень перегрета. Куча роликов в ютубе.

Даже крупные бренды бьются за такие запросы. Скиллбокс зачем?

Идти соперничать в лоб с такими большими кампаниями - это сложно, дорого и бессмысленно.

Нужно сделать сноску. Тематика настолько большая и имеет достаточно трафика, что при стандартном подходе, всё равно получились бы какие-то результаты. Но компания всё-таки работает в B2B рынке и темы по типу “Как накачать ягодицы за 10 дней?”, могут показать цифры, но аудитория мягко говоря не та. Затраты на производство не оправданы.

Я пошёл по другому пути. Компания раз в неделю проводила вебинары для владельцев Фитнес центров и студий. Это был главный способ коммуникации.

• SEO статьи в раздел “Блог”;
• Посты в ТГ-канал;
• Перезаливать вебинары на YouTube и ВК.Видео;
• Резать вебинары на короткие видео;

Для этого нам необходим:

• Редактор для текстовых материалов и оформления постов в ТГ;
• ChatGpt;
• Видеомонтажер на фрилансе;
• Контент-менеджер;

Общая стоимость моего решения в 6 раз ниже, чем у коллег с полноценным продакшеном.

Для теста этого более чем хватит, а далее можно и пробывать вкладывать реальные средства.

Можно редактора заменить SMM специалистом, а видеомонтажера нейросетью, тогда стоимость ещё можно разделить вдвое. Но делать этого не стоит. Редактор нужен в B2B нише, так как если текст будет не сходится по смыслам, можно с лёгкостью зарубить репутацию компании. Резать видео на рилсы с вебинаров стоит всё таки более осмысленно. Контент-менеджера лучше иметь под рукой.

По итогу переговоров такая стратегия выиграла, и у меня появилось 3-и месяца для реализации.

Была составлена примерная схема, выше один из набросков. Собственно ниже расскажу процесс по каждой позиции.

Статьи на сайт:

1. Вебинар загонялся на транскрибацию. Сервисов много, мы использовали AnyText, просто решение;
2. Далее полученный текст просматривал редактор, правил по смыслам, делил на подзаголовки и абзацы. Это была база, которая уходила на контент далее.
3. Когда было накоплено 5-6 готовых статей. Я забирал их и просматривал на предмет SEO-оптимизации. Готовил метатеги, ТЗ для контент-менеджера по ключам в тексте, LSI-фразам и т.д.
4. Контент-менеджер должен был подобрать фото и видео под статью, оформить её и залить на сайт. Всё по готовому чек-листу, просто идём и проверяем себя сами.

Пост в ТГ:

1. Редактор выделяет главные смысловые абзацы, которые можно взять для поста в ТГ;
2. Передаём контент-менеджеру, он проводит форматирование текста и выкладывает в ТГ;

Длинные и короткие видео:

1. Запись с вебинара передавалась контент-менеджеру. Также проводилась SEO-оптимизация и оформление по чек-листу. Выгрузка проводилась на Ютуб и ВК.видео;
2. Короткие видео. Редактор отмечал тайм-коды по смысловому наполнению, передавали видеомонтажеру для нарезки коротких видео. 
3. Контент-менеджер публиковал ролики;

Коротких роликов с 1 вебинара (хронометраж около часа), получалось сделать 10-12 шт.

В итоге план публикаций вышел следующим:

Этого достаточно для присутствия и постепенного пополнения контентом.

За 3-и месяца мы добились следующих результатов:

• Получили 71 клик по статьям из списка (всего было опубликовано 8), показы чаще на 2-3 позиции;
• Опубликовано всего 12 постов в ТГ, ER в среднем 25%;
• Опубликовано 12 длинных видео (перезалитых вебинаров), Ютуб в среднем дал 300 просмотров на ролик. ВК.Видео 2-3 тысячи просмотров.
• Короткие видео в среднем приносили по 1400 просмотров на Ютуб. И Более 3000 на ВК.Клипы. Всего опубликовано более 24 коротких видео.

Да результаты возможно не вау, но это буквально переработка первичного контента и производство запустилось за неделю. Такой контент далее можно разбавлять авторским под каждую из площадок, что далее будет положительно влиять на статистику.

Любого специалиста из списка выше, можно заменить, так как были составлены чек-листы и регламенты по работе.