Что такое Google Analytics и GA4 простыми словами
Термин из веб-аналитики. Чем GA4 отличается от старой Universal Analytics, когда он нужен в дополнение к Яндекс Метрике — и что такое Engagement Rate.
Google Analytics — бесплатный сервис веб-аналитики от Google. GA4 (Google Analytics 4) — его текущая версия: старую Universal Analytics Google полностью отключил в июле 2023 года, и теперь GA4 — единственный вариант. Главное отличие GA4 от старой версии — данные строятся вокруг событий, а не сессий.
Чем GA4 отличается от старой Universal Analytics
В Universal Analytics были разные типы попаданий — просмотр страницы, событие, транзакция, каждый со своей логикой. В GA4 всё это упростили до одной модели: любое взаимодействие — это событие, включая сам просмотр страницы (page_view). Это не косметическое изменение — на нём построена вся новая структура отчётов, целей и аудиторий.
- Единое свойство для сайта и приложения — раньше веб и приложение считались раздельно, GA4 изначально проектировался как App + Web
- Бесплатный экспорт в BigQuery — раньше был доступен только в платной версии GA 360
- Ограниченное хранение данных по умолчанию — GA4 по умолчанию хранит данные о событиях всего 2 месяца, это нужно вручную менять на 14 в настройках хранения данных
GA4 или Яндекс Метрика
Для большинства проектов, ориентированных на российский рынок, я настраиваю именно Яндекс Метрику — она глубже интегрирована с Директом и привычнее большинству клиентов. GA4 добавляют не вместо, а в дополнение, когда есть конкретная причина:
| Задача | Что лучше подходит |
|---|---|
| Реклама в Директе, VK ADS, аудитория в РФ | Яндекс Метрика |
| Вебвизор — запись сессий пользователей | Яндекс Метрика |
| Реклама в Google Ads, международный трафик | GA4 |
| Одновременно сайт и мобильное приложение | GA4 |
| Нужен сырой экспорт данных в BigQuery для своей аналитики | GA4 |
Что такое Engagement Rate
В GA4 вместо привычного показателя отказов используется Engagement Rate (доля вовлечённых сессий) — обратная метрика показателю отказов, а не его аналог. Сессия считается вовлечённой, если она длится дольше 10 секунд, включает конверсионное событие или просмотр минимум двух страниц. Это честнее старого показателя отказов, который засчитывал отказом даже 5-минутное чтение одной длинной статьи — просто потому что человек не перешёл на вторую страницу.
Путаетесь между Метрикой и Google Analytics?
В Telegram делюсь настройками аналитики на реальных проектах — без теории ради теории.
Подписаться
Типичные ошибки
- Не менять хранение данных с 2 на 14 месяцев — по умолчанию GA4 удаляет детализацию по событиям и аудиториям через 2 месяца, год к году сравнить будет нечем
- Переносить логику Метрики один в один — «цель» в Метрике и «ключевое событие» в GA4 похожи, но настраиваются и считаются по-разному, копировать настройки бездумно не стоит
- Ставить и Метрику, и GA4 без веской причины — два счётчика — это два источника правды, если между ними нет явной задачи на разделение, цифры просто начинают расходиться и путать
- Смотреть Engagement Rate как замену показателю отказов буквально — это разные по логике метрики, сравнивать их напрямую нельзя
Главное
- GA4 — единственная актуальная версия Google Analytics, Universal Analytics отключена с июля 2023 года
- Ключевое отличие GA4 — событийная модель данных вместо сессионной, включая сам просмотр страницы
- Для российского рынка в основе обычно остаётся Яндекс Метрика, GA4 добавляют под конкретную задачу — Google Ads, приложение или BigQuery
- Engagement Rate в GA4 — не прямой аналог показателя отказов, а другая по логике метрика вовлечённости
Похожие термины
Не уверены, какая аналитика вам нужна?
Разберу задачу и настрою Метрику, GA4 или обе системы вместе — без лишних счётчиков и путаницы в цифрах.