Что такое медийная реклама простыми словами
Оценивать её по цене заявки — ошибка на старте: у медийки другая цель и другая метрика успеха. Разбираю, когда она реально нужна, а когда это просто слив бюджета под красивым названием.
Медийная реклама — баннеры и видео, нацеленные на охват и узнаваемость бренда, а не на немедленное действие. Оплачивается обычно по CPM (за 1000 показов), а не по клику или заявке.
Медийка и перформанс — разные метрики успеха
Ошибка — запустить медийную кампанию и оценивать её по CPL, как будто это Директ или VK ADS с прямым откликом. Медийка почти всегда даёт мало прямых заявок — это нормально, если цель действительно охват, и провал, если бюджет медийки был на самом деле нужен на лидогенерацию.
Разбор для отдельных метрик — CPM и CTR
Технически медийка ближе к CPM, чем к CPC-рекламе: за показы платят, кликают редко. Подробнее про саму метрику — на странице CPM. Низкий CTR в медийной кампании — не проблема, это нормальное следствие формата, где не ждут массового клика.
Не уверены, нужна ли вам медийка или лидогенерация?
Разберу задачу бизнеса и подскажу честно, какой формат реально решит её на вашем бюджете.
Настроить рекламу
Типичные ошибки
- Оценивать медийку по CPL/CAC — это метрики другого типа рекламы; у медийки другая задача и другие KPI
- Запускать медийку при ограниченном бюджете — охватные форматы требуют объёма, чтобы дать статистически значимый эффект на узнаваемость
- Путать медийку с перформансом на старте бизнеса — молодому бизнесу без узнаваемости обычно нужнее прямой отклик, а не охват
Главное
- Медийная реклама нацелена на охват и узнаваемость, оплата обычно по CPM
- Оценивать её нужно по охвату и узнаваемости, а не по CPL/CAC — это другой тип рекламы с другой целью
- Молодому бизнесу без узнаваемости обычно важнее перформанс-реклама с прямым откликом
Похожие термины
Нужна реклама на конкретный бизнес-результат?
Разберу вашу задачу и настрою рекламу под неё — на заявки, а не только на охват.